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谁在颠覆广告营销?

  品牌升级+产品升级,360推广透露出两大信号

  众所周知,中小企业营销是个复杂、系统的问题,要想获得中小企业的青睐,一方面必须建立强大的品牌,通过品牌影响力去号召企业吸引用户,另一方面,必须提供创新的技术和强大的产品,这是营销效果得以持续提升的关键。

  在这次峰会上,我们不难看到360推广品牌升级和产品升级的两大信号。众所周知,目前360搜索以3.8亿用户数和35%的市场份额稳坐国内搜索市场第二名的交椅,同时与第一名的差距也在不断拉近,在这种情况下,360搜索的商业化进程也大大加快,360推广也到了品牌化运作的最佳时机。于是在2016年,360推出了全新的品牌战略布局,首次统一全线产品,集成了360搜索、导航、手机助手、手机卫士等多个跨屏的业内优秀资源和多家国内优质媒体,推出了全新的统一品牌,这标志着360推广进入了全新的发展阶段。

  与此同时,360推广将借此峰会发布全新品牌理念,旨在通过360推广平台,程序化购买流程和精准的大数据决策能力,帮助企业精准定位有需求的客户,吸引潜在用户建立消费者认知,最终快速扩大营业规模。具体来说,本次360推广全国巡讲活动将从若干个层面来实现,包括商业战略品牌定位、商业规划营销策略、解决方案营销闭环、营销管家服务体系、增值产品促销政策。一方面,360推广将以用户为核心,形成用户价值与平台价值,推出全新的综合商业品牌;另一方面,通过商易、点睛平台、360分析等平台形成营销闭环,建立整体的互联网营销整合方案。同时,360企业级安全产品以及企业地标免费提供广告主使用。可以说360为解决中小企业营销难题,在品牌和产品方面都进行了重大升级,以此推出了完善的解决方案,相信这些解决方案必然会解决中小企业营销推广的燃眉之急。

  360推广或将引发营销行业格局之变

  360推广本次高调举办营销峰会,不仅为广大中小企业带来了更专业、更科学的营销方案,更是引发了业内各大巨头的高度关注,因为从行业层面而言,这也必然会引发营销行业格局之变。

  首先,通过这次峰会不难看出,360推广将开放带来更多的资源推动中小企业营销的深化,目前360拥有近6亿的PC用户,近8亿手机用户,每日200亿广告曝光机会,而且, 2016年360将开放百亿级流量资源,旨在帮助营销客户获得更好的推广效果。考虑到目前360搜索无论是在用户量和流量方面都呈现出快速的增长,对广大中小企业形成的吸引力不言而喻。

  其次,从理念上看,360推广构建的是一个完善的解决方案,旗下的商易、点睛平台、360分析等产品形成了营销闭环,这一模式的好处是,它可以从多个方面解决中小企业的营销难题,建立完善的商业营销推广生态,这是其他很多平台所不具备的。同时,这一解决方案又能科学的反馈营销效果,让客户每一分钱都花得值得,以此加深客户对360推广的认知。而企业级安全产品以及企业地表产品的增值产品服务又能在外围上提供更多的帮助和支持,强化360推广的竞争力。

  缩短企业与消费者之间的距离,让无线推广效果不止于激活

  众所周知,中小企业要想尽可能的实现营销效果的最大化,就必须对消费者进行深入的了解,准确把握他们的消费心理。值得一提的是,360推广建立了用户生态营销体系,基于大数据的方式去了解消费者的消费心理, 可以判断目前用户具体处于意向阶段、比较阶段、决策阶段或再次购买阶段等。无论消费者处在哪个阶段,360推广都可以通过精准的大数据体系向用户进行精准的广告推送,提升广告营销转换效率,增进企业主和消费者之间的距离,推动成交量的提升。

  这一点在移动端尤其重要,那么360推广在移动端具有非常强大的优势,首先,在平台方面,360推广全面覆盖至安卓和IOS,覆盖终端广;其次,在广告形式方面,360主推原生信息流广告,这是非常易于接受的广告模式,因此可以最大程度保证效果;技术上,360推广拥有deeplink技术,可以大幅缩短用户与目标对象的距离,让无线推广效果不止于激活。比如,普通广告打开某应用看见一则携程的广告,点击会直接进入携程的网页,但是,如果通过360推广,则会直接打开携程App,这种方式更高效、更直接,在下载激活后,新增了“唤醒”与“下单”功能,增加了重复购买率与用户体验好感,大幅增加转换率。

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